Un chaval con una réflex no es un realizador.
La tecnología es genial, sin duda. Avanza más y más deprisa casi sin que nos demos cuenta. Hace unos años grabar un cortometraje, hacer buenas fotos o simplemente tener un video de tus vacaciones era algo reservado a unos pocos que tenían mucho dinero para esos lujos. El mundo audiovisual ha sido siempre bastante sectario,...
La industria del premio: la publicidad
En cada profesión existen unos premios que sirven para distinguir a los mejores entre los mejores. En cine son los Oscar, en periodismo los Pulitzer y en publicidad, Cannes. Este mes de Junio va a tener lugar la edición de Cannes 2014. Un evento a todas luces intrascendente para el resto del mundo pero sumamente...
Donde habita la inspiración.
El pánico al folio en blanco. ¿Qué te voy a contar que ya no sepas sobre eso? Esa repentina pérdida de fe en ti mismo, ese sentirte desnudo ante la exigencia de crear algo lindo, sorprendente, creativo y nunca visto. Todos los que trabajan con esa frustración podrán corroborar que a menudo aparece la misma...
Por amor al arte
Esta mañana de lunes estaba desayunando con una compañera de profesión. Yo estaba a punto de dar el primer sorbo al café cuando lo dijo: “En mi agencia de publicidad hay treinta personas en plantilla y diez de ellas no cobran”. Puede que haya a gente que el dato no le sorprenda, a mí desde...
La industria del no aburrimiento
Entonces todo era lento. Todo estaba a punto de llegar pero no llegaba. No era instantáneo y tampoco era simultaneo. Era esa época en la que te sabías de memoria los números del teléfono de casa de tus amigos, tus abuelos, tus padres y tu tío favorito. Parece que fue hace siglos pero a penas...
En busca del glamour perdido.
Cuentan que hubo un tiempo en que las agencias de publicidad desbordaban glamour por cada uno de sus poros. Y digo cuentan porque pertenezco a una generación de creativos relativamente nueva y todo ese glamour sólo lo conozco de oídas. Cuentan que los horarios de trabajo eran cool, que los trabajadores eran cool, que las...
¿Auto o bicicleta? Los dos. El original proyecto de LOLA Madrid
Al departamento creativo de la agencia Lola Madrid, el tiempo le rinde. Y es que cuando te pasas el día pensando en las necesidades de la gente y formas de acercarle soluciones, surgen mil ideas que no tienen nada que ver con el pedido particular de un cliente. Es así como surgió Bicycled Bikes, un...
Los Retratos de la Belleza Real
Desde hace unos años, la comunicación de la marca de productos de belleza Dove, viene transitando el camino de la belleza real. Privilegiando el potencial de la mujer, resaltando todo aquello que la hace hermosa y centrándose en la autoestima como pilar de la belleza. Luego de varias campañas resonantes en los últimos años, Dove...
¿Tribus Urbanas o Estrategias de Marketing?
El concepto de tribus urbanas está lo suficientemente presente en nuestra vida cotidiana, como para tener que describirlo una vez más. Están alrededor nuestro e interactuamos con ellas a diario, lo que ha hecho que, gradualmente, la sociedad fuera entendiendo su dinámica y aceptando su existencia. Lo de aceptar su existencia, por intolerante que suene,...
Guía para tatuarse un logo.
Montar campamento la noche antes de que Apple abra una nueva tienda, vestirse sólo con Nike, disfrazar un auto con el traje de Red Bull. El lenguaje universal del amor, también incluye a las marcas. El consumismo ha generado instancias en las que la relación marca-consumidor alcanza puntos elevados de fanatismo. Pero quizás ningún ejemplo...
Entrevista a Brandstory
Claudio Seguel es el Director de Brandstory, flamante organización chilena que realiza capacitación basada en una nueva mirada, más humana y más profunda, acerca de las marcas y su convivencia con el mercado. “Buscamos contar más historias y menos power points” – él mismo nos explica. Y es que hace ya años que el Marketing,...
“No”. La alegría sí viene.
En la última gala de los Premios Oscar, el cine latinoamericano ha vuelto a tener una representante entre las finalistas a mejor película extranjera. Se trata del largometraje “No”, del cineasta chileno Pablo Larraín. Si bien no se encontraba entre las favoritas, ya desde su proyección en el festival de Cannes fue ganando adeptos. Y...
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